Un lien affilié n’est pas un simple détail technique. Si un achat ou une inscription peut vous rémunérer, cette relation peut influencer la manière dont le lecteur interprète votre recommandation. La bonne pratique consiste à l’annoncer avant que la personne agisse, dans des mots ordinaires.
Si vous pouvez recevoir de l’argent, un avantage, un produit ou une récompense grâce à une recommandation, rendez ce lien commercial immédiatement reconnaissable. Une page générale de mentions légales ne remplace pas une indication visible près du contenu concerné.
Quand faut-il signaler la relation ?
Le SPF Économie belge rappelle que la publicité doit être clairement reconnaissable. La Commission européenne inclut explicitement l’affiliation parmi les activités commerciales qui doivent être déclarées.
Le principe dépasse le paiement en espèces : un produit offert, une réduction, un voyage, un service gratuit ou une récompense de parrainage peuvent aussi constituer un avantage pertinent. En cas de doute, la transparence est généralement plus sûre que le silence.
| Situation | Mention visible ? | Pourquoi |
|---|---|---|
| Vous touchez une commission sur la vente | Oui | Le lecteur doit connaître votre intérêt financier. |
| La marque vous offre le produit ou le service | Oui | L’avantage peut influencer la recommandation. |
| Un parrainage récompense les deux personnes | Oui | Les deux avantages doivent être expliqués clairement. |
| Aucun paiement, cadeau ni relation avec la marque | Pas nécessairement | Ne prétendez toutefois pas avoir testé ce que vous n’avez pas testé. |
Quels mots employer ?
Une bonne mention décrit concrètement ce qui se passe. Elle ne force pas le lecteur à connaître le jargon du marketing.
“Ce contenu contient des liens affiliés. Si vous achetez via ces liens, AffiliaThor peut recevoir une commission, sans coût supplémentaire pour vous.”
“Ce lien est un lien de parrainage : vous pouvez recevoir l’avantage affiché et le parrain peut également obtenir une récompense si les conditions sont remplies.”
“Publicité — je peux recevoir une commission si vous achetez via ce lien.”
“Cette vidéo contient un partenariat rémunéré et des liens qui peuvent me rapporter une commission.”
“Certains liens de cet e-mail sont affiliés : une action admissible peut rémunérer l’éditeur.”
Des formulations vagues comme « partenaire », « collab », « merci à la marque » ou un simple symbole peuvent ne pas expliquer qu’une rémunération est possible. N’enterrez pas non plus la mention après plusieurs écrans de texte.
Où placer la mention ?
La visibilité dépend du support. La mention doit être remarquée avant ou au moment de la recommandation, pas découverte après le clic.
Article
Placez une mention claire au début et, si nécessaire, près des boutons ou recommandations éloignés.
Réseaux sociaux
Affichez « publicité » ou un terme aussi explicite dès le début de la légende ou directement sur le contenu.
Vidéo
Annoncez la relation oralement et visuellement. Ajoutez-la aussi dans la description près des liens.
Signalez les liens affiliés avant le premier bloc commercial ou dans ce même bloc.
La méthode en quatre étapes
La transparence devient simple lorsqu’elle fait partie du processus éditorial plutôt que d’être ajoutée après coup.
- Identifier la relationNotez la commission, le cadeau, le parrainage ou tout autre avantage possible.
- Écrire une phrase normaleDites qui peut gagner quoi, sans sigle ni jargon ambigu.
- Placer avant l’actionLa mention doit être visible avant le lien, le bouton ou la recommandation décisive.
- Vérifier le renduContrôlez mobile, desktop, vidéo, légende tronquée et mode sombre avant publication.
Cinq erreurs fréquentes
Elle est trop éloignée de la recommandation concrète.
Une partie du public peut ne pas comprendre qu’une commission est versée.
Le lecteur agit parfois sans jamais l’ouvrir.
Sur mobile, elle peut disparaître ou arriver après le bouton.
La transparence ne corrige pas une commission, un bonus ou une condition inventés.
Checklist avant publication
- La relation commerciale est dite avec des mots compréhensibles.
- La mention apparaît avant ou près du premier lien commercial.
- Le parrain et le filleul sont distingués lorsqu’ils reçoivent des avantages différents.
- Les conditions, pays et délais ne sont pas présentés comme garantis sans preuve officielle.
- Le rendu reste visible sur mobile et dans les aperçus sociaux.
- Les anciennes offres sont revérifiées avant republication.
Cet article fournit une information éditoriale générale, pas un avis juridique. Les règles applicables dépendent notamment du pays, du support, de votre activité et de la relation avec la marque.
Questions fréquentes
Une mention dans les conditions générales suffit-elle ?
Non pour informer clairement au moment de la recommandation. La déclaration doit être facilement visible dans le contenu concerné.
Dois-je signaler un simple lien de parrainage ?
Si vous pouvez recevoir une récompense, dites-le. Expliquez aussi l’avantage éventuel du filleul et les conditions principales.
Puis-je écrire seulement « #ad » ?
Un terme explicite et immédiatement compris par votre audience est préférable. Pour une audience francophone, « publicité » est généralement plus clair qu’un sigle anglais isolé.
Faut-il répéter la mention ?
Si plusieurs liens sont éloignés ou si le contenu peut être consommé par fragments, répéter une mention courte près des actions importantes améliore la compréhension.
L’attribut rel="sponsored" remplace-t-il la mention visible ?
Non. Il aide les moteurs de recherche à qualifier un lien rémunéré, mais n’informe pas clairement le lecteur. Utilisez-le en complément d’une mention visible.
Sources officielles
Principes vérifiés le 8 septembre 2026. Les autorités et les plateformes peuvent faire évoluer leurs recommandations.